Die Branche steht vor dem Aufschwung: Global aufgestellte Traditionsunternehmen wie adidas-Salomon oder Nike haben die Konsolidierungsphase abgeschlossen und befinden sich wieder im Aufwärtstrend. Für noch mehr Furore sorgt indes der langjährige Außenseiter Puma: Als Marke in den 90er Jahren schon totgesagt, erlebt der Dassler-Bruder eine kaum mehr für möglich gehaltene Renaissance - Puma trifft mit seinen modischen Lifestyleprodukten schlichtweg den Zeitgeist. Dem erhofften Konjunkturaufschwung geht die Sportartikelbranche folglich bestens gerüstet entgegen. Es folgt eine Bestandsaufnahme.
Sportartikler mit Rückenwind
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