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Corporate Identity: wie das Firmenlogo zur Markenidentität wird

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Warum auf ein Firmenlogo keinesfalls verzichtet werden kann

Um die tatsächliche Wirkung eines Firmenlogos zu verstehen, sollte man sich vor Augen führen, wofür es eingesetzt wird. Im Rahmen der Corporate Identity findet es sich auf dem firmeneigenen Briefpapier, am Gebäude des Unternehmens, auf der Webseite, der Arbeitskleidung der Belegschaft, auf oder an den Produkten und nicht zuletzt auf Werbeartikeln und sogenannten "Giveaways". Im günstigsten Fall transportiert es auf sehr eingängige, leicht zu merkende Weise die Unternehmensphilosophie und ruft beim Betrachter unmittelbar persönliche Erinnerungen und Emotionen hervor. In den Köpfen der Menschen wird das Firmenlogo demnach zum Sinnbild eines bestimmten Unternehmens.

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